למה כולם בורחים לסטודיו לפילאטיס? מעצבת הפנים אושרי גונן || ראיונות

למה כולם בורחים לסטודיו לפילאטיס?
כך הפכו מתחמי גוף-נפש למפלט החדש, ואיך מעצבת הפנים אושרי גונן מובילה את העיצוב מאחורי השלווה

מעצבת פנים אושרי גונן  צלם דניאל צאירי 

בשנת 2025, קשה להפריז במידת העומס שאנחנו חווים: שנים של משבר מתמשך, מלחמה מתישה, חרדה כלכלית, עומס קיומי. המתחים אינם עוד משהו 'שבצד' – הם מרכזיים, יומיומיים, שקטים אך מכרסמים. והתגובה של רבים מאיתנו? דווקא הפוכה למה שהיינו מצפים: חיפוש עמוק אחרי שקט, שלווה, תנועה מודעת, חיבור פנימי.

מעצבת פנים אושרי גונן  צלם טניה שין

את כל אלה מצאו הישראלים בסטודיו לפילאטיס או ליוגה – שהפך לא רק לטרנד, אלא ממש למרחב חיוני. מדובר בגל עולמי – אבל בישראל, הוא מורגש במיוחד. שיעורים שמתמלאים תוך דקות, מכונים שצצים בכל שכונה, ואנשים שמדברים על 'הסשן של הבוקר' כמו על מקלחת קרה לנפש.

מעצבת פנים אושרי גונן  צלם דניאל צאירי 

מאחורי העיצוב של רבים מהמתחמים הללו עומדת אושרי גונן – מהמעצבות הבולטות והמוערכות כיום בתחום, שביססה לעצמה מעמד של מומחית בעיצוב סטודיואים לפילאטיס ויוגה. עם עשרות פרויקטים פעילים ברחבי הארץ, היא לא רק מתכננת חללים – היא מנסחת מחדש מהו עיצוב טיפולי, ומהו מרחב שמייצר רוגע – לא רק נראות.

מעצבת פנים אושרי גונן  צלם דניאל צאירי 

'אני לא רואה את עצמי כמעצבת של חללים מסחריים', היא אומרת, 'אני רואה את עצמי כמעצבת של חוויה נפשית באמצעות חומר, אור ותנועה. היום, סטודיו טוב הוא לא רק מקום לאימון – הוא מקום שבו אפשר להוריד את השריון.'

מעצבת פנים אושרי גונן  צלם דניאל צאירי סטודיו פילאטיס פתח תקווה 

גונן, שבעבר הייתה אחראית לעיצוב חנויות עבור רשתות כמו מיכל נגרין, אדידס, גולברי והוניגמן, עברה בעשור האחרון טרנספורמציה מקצועית – מהעולמות הקמעונאיים לעיצוב שהוא כמעט אישי־תרפיוטי.
מאז 2022 ועד היום היא תכננה יותר מ־60 סטודיואים – מפילאטיס קלאסי, דרך יוגה וולנס ועד אקרובטיקה אווירית – ומאז המלחמה המספרים מזנקים.

עיצוב אושרי גונן  צלם דניאל צאירי 

'הצורך הוא לא רק פיזיולוגי – הוא רגשי עמוק. אנשים מחפשים פינה שקטה בעולם רועש. והעיצוב משחק כאן תפקיד ראשון במעלה. חומרים טבעיים, אור לא מסנוור, צבעים שעוטפים, אחסון שמסתיר את העומס – כל פרט כזה נבנה כדי לאפשר חוויה שהיא נקייה מהסחות, מחוברת לגוף, ומרגיעה את הראש.'

פילאטיס מכשירים מעצבת אושרי גונן  צלם דניאל צאירי 

לדבריה, עיצוב של סטודיו לפילאטיס או יוגה שונה מהותית מכל פרויקט מסחרי אחר. 'את רוב הזמן את מבלה שם בשכיבה, מבפנים. התקרה היא לא רק פונקציה – היא חלק מהחוויה. אז אני אצבע אותה בירוק מעצים, או אחשוף בטון גולמי – תלוי מה המסר שהמקום מבקש לשדר. בכל פרויקט אני שואלת: איזו תחושה אנחנו רוצות להעניק למי שנכנסת בדלת? לא רק מה היא תראה – אלא מה היא תרגיש'.

רוז פילאטיס, תכנון ועיצוב אושרי גונן, צלם דניאל צאירי 

עוד היבט בלתי נפרד הוא נראות ברשתות החברתיות. 'העולם מצטלם, נקודה. והסטודיו צריך לתמוך בזה – אבל בלי להתאמץ. זה קורה כשכל פינה מעוצבת מתוך הקונספט, כשיש שפה ויזואלית אחידה, כשהאור נכון והחומרים מדברים את המותג. הרבה מהלקוחות שלי בחרו בי בדיוק בגלל זה – כי הם יודעים שהתוצאה תיראה טוב גם בזום וגם בסטורי.'

דוגמא לכך היא שיתוף הפעולה שלה עם דנה פרידר, שבחרה לצלם את קולקציית הספורט-קז'ואל שלה באחד מהסטודיואים של גונן – מה שהוביל לעיצוב חנות הפופ-אפ FREEDÉR, שהפכה להצלחה תקשורתית ומסחרית כאחד.

 רוז פילאטיס, תכנון ועיצוב אושרי גונן, צלם דניאל צאירי

בתוך המורכבות של החיים בישראל 2025, הסטודיואים של גונן הפכו למרחבים אלטרנטיביים: כאלה שמציעים סדר בעולם מבולגן, שקט בתוך רעש, ותנועה פנימה במקום רק החוצה.

ובתקופה שבה 'להיות על מזרן' זה לפעמים הכלי הכי אפקטיבי לבריאות הנפש, גונן מוכיחה שעיצוב נכון – הוא חלק בלתי נפרד מהתרגול.

'אנחנו לא רק בונים סטודיו', היא מסכמת, 'אנחנו בונים תחושת שייכות חדשה – כזו שמאפשרת לנו לחזור לעצמנו, לנשום, ולהיות. וזה לא מותרות – זו פשוט הדרך שלנו לשרוד את התקופה'.

AY PILATES, מעצבת אושרי גונן צלם דניאל צאירי