ראיון עם סטודיו בילגוראי פוזנר || ראיונות

'בתוכנות החדשות אתה בונה קוד שקובע יחסים בין פרמטרים. העיצוב הוא גנרי ולא עיסוק מחשבתי ואני חושב שהשימוש בתוכנות הופך את העיצוב לטוב ומודע יותר'...


ראיון עם מעצבי הפנים שמוליק בילגוראי וקרן פוזנר מימין: שמוליק בילגוראי, משמאל: קרן פוזנר

סטודיו בילגוראי פוזנר, מתמחה בעיצוב פנים קמעונאי. בין היתר עיצבו את החנויות של H&M בישראל, דוכני 'לאקה', והחנויות של רשת האנגר, רנואר, המשביר לצרכן, רולדין ועוד.
הסטודיו של 'בילגוראי פוזנר' הוקם בשנת 2000, ונמצא במיקום הנוכחי שלו במתחם הבורסה ברמת גן בשלוש השנים האחרונות. שמוליק מספר כי לפני כן המשרד היה במרכז תל אביב ואת המיקום הנוכחי הם מעדיפים כי שכר הדירה נמוך יותר וגם כי באזור זה ניתן למצוא חללים פתוחים ולופטיים שקשה למצוא במקומות אחרים באזור המרכז.

במשרד מועסקים כיום 7 עובדים: שמוליק, קרן, מזכירה ו- 4 מעצבים.

המשרד מעוצב כ- Open Space, שספריה דו כיוונית גדולה מחלקת אותו לשניים. במרכז החלל ממוקמות עמדות העבודה של מעצבות הסטודיו, אחריהן ממוקם חדר הישיבות, בתוך מכולה מחופה פסי במבוק. בקצה החלל המשרדי ממוקם אזור העבודה של קרן ושמוליק, שכולל מלבד שולחנות עבודה מבמבוק גם פינת ישיבה מזמינה עם ספה בגוון טורקיז, אקססוריז בירוק וצהוב וקיר מיוחד שמחופה בטפט גרנוליט- נראה כמו עשוי מאבנים קטנות ומשמש גם כלוח לתליית תמונות והודעות. בצידו השני של המשרד שרותים שחורים ודרמתיים ומטבח שכולו ורוד פוקסיה.

ההתחלה:
שמוליק: שנינו למדנו עיצוב פנים במכללה למנהל. חצי שנה אחרי הלימודים כבר התחלתי לעבוד כעצמאי ובאיזשהו שלב הצעתי לקרן להיות שותפה. עשינו אז פרזנטציה לפרויקט חשוב של רשת אינטימה שהצלחנו לקבל וכך הכל התחיל.

ההחלטה לעסוק בעיצוב פנים
כילד חשבתי שאהיה מהנדס אוירונאוטיקה אבל טריפ שלקחתי בהודו שינה את המחשבה שלי לכיוון של עיצוב פנים - יש בזה הרבה דברים דומים - הצורות, הזרימה, הצבעים.


משרד בילגוראי-פוזנר. ספריה גדולה מחלקת את החלל לשניים

איך נוצרה ההתמקדות של המשרד שלכם בתחום הקמעונאי?
ההתמקדות ברשתות היתה מקרית - זה מה שהגיע אלינו. העבודה הראשונה בתחום שאני עשיתי היתה בבניין רננים, דרך מישהי שהכירה את הבעלים. זו היתה חנות של 750 מ'ר והתוצאה יצאה מאוד מרשימה. במקרה המנכ'ל של רנואר ראה את אותה החנות ויצר איתנו קשר. יש לנו גם פרויקטים של מגורים ומשרדים, אבל רוב העבודה שלנו היא באמת בקמעונאות. 

עשינו למעלה מ- 1000 חנויות ויותר מ- 100 מותגים ובמשרד נמצאים כל הזמן בין 40-50 פרויקטים בשלבים שונים של ביצוע. העבודה שלנו כוללת הרבה מעבר לעיצוב - זה כולל גם יעוץ, לימוד צרכים שיווקיים והתנהלות מסחרית. זה תחום שמתבסס הרבה מאוד על ידע וניסיון כי אין הרבה ספרות בנושא.
למשל זה מאוד חשוב להכיר איך הלקוח מתנהל בחנות ואיך החנות מתפקדת, למשל המיקום של הקופה יכול להיות בעייתי ולהרתיע את הלקוח - אם לא מתייחסים לנושאים האלה זה יכול להפיל את אותה חנות.

יש לנו חנות חדשה של רנואר בנמל, שעשינו בביתן 14, סמוך לשוק האיכרים. זו מעין חנות קונספט, שהיא יותר מורכבת ומפותחת מהאחרות ברשת. יש שם חוויה מוקצנת - זה חלל מאוד גבוה עם גג משופע, הכנסנו שם הרבה 'רדי מייד', למשל פיגום של בנין שעומד במרכז ומחלק את החנות לשניים לפי קולקציות הנשים והגברים. הרבה דימויים של תעשיה ובתי מלאכה ומצד שני תעשיה שמגיעה מעולם הטקסטיל כמו הגדלות של סלילי חוטים.


חנות של 'בגיר'

תהליך העבודה והשראות מהעולם
כשאנחנו מתחילים תהליך עבודה אנחנו קודם כל מבינים את צרכי הלקוח. הלייאאוט שלנו מושפע מאיך שהלקוח מתפקד מבחינה עסקית.
אז אנחנו מחפשים את הדימויים ומקורות ההשראה המתאימים, מול מה שקורה בעולם ומול הפרוגרמה. מתחילים לפתח רעיון ומשתדלים תמיד להישאר ברמה הכי גבוהה טכנולוגית מבחינת הדמיות וסימולציות.
בגלל שזה תחום תחרותי אנחנו כל הזמן בודקים מה המתחרים שלנו עושים בארץ ובחו'ל. עם רנואר נסענו בפעם האחרונה לטוקיו ולפני זה לפריז.

האם העיסוק הרב בעיצוב קמעונאי בא לידי ביטוי כשאתם מעצבים בתים פרטיים?
זה משפיע כי אנחנו חשופים לחומרים ודימויים אחרים בעבודה היומיומית שלנו ואנחנו מאוד חזקים בתאורה בגלל זה - כי תאורה זה אחד המרכיבים החשובים ביותר בקמעונאות.


סניף של 'בגיר' חלוקה לחלל עץ עוטף וחלל פתוח ולבן

האם יש למשרד קו עיצובי אופייני?
בגלל שאנחנו צריכים ליצור בידול אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו מראה של סגנון אחיד ולכן אנחנו מאוד מתורגלים בלהמציא כל פעם קונספט חדש.
למשל ברשת החנויות של 'אפריל', הקונספט היה של דימויים קולוניאליסטיים. זו חנות לתכשירי טיפוח ובשמים- והחלוקה לשני מוצרים הובילה לחלוקת החנות לשתיים בהתאם, כאשר החלק של הבשמים שהוא החלק שקשור יותר לאופנה והוא זול יותר נמצא בכניסה.

סיכום שנת 2012:
זאת היתה שנה קשה כי עסקים היו מאוד זהירים בהוצאות שלהם בגלל המשבר הכלכלי. לכן היו פחות פרויקטים אבל יותר גדולים - למשל חיבור של כמה חנויות יחד לחלל גדול, כי מבחינת השקעה ותפעול זה נכון יותר. אני מתחיל לראות הרבה יותר שימוש בתוכנות עיצוב מתוחכמות, פרמטריות, שמשפיעות על העיצוב. העיצוב מושפע מהטכנולוגיה, הרבה CNC, דברים שקודם היה קשה יותר לבצע והיתה מודעות נמוכה יותר ליכולת לבצע אותם.  בתוכנות החדשות אתה בונה קוד שקובע יחסים בין פרמטרים. העיצוב הוא גנרי ולא עיסוק מחשבתי ואני חושב שהשימוש בתוכנות הופך את העיצוב לטוב ומודע יותר.

תחזית שלכם לשנת 2013:
ממשיכה המגמה של 2012, כאשר הדברים שמעניינים אותנו זה בעיקר עבודות דיגיטליות. אני אומר שבעוד שנתיים לכל אחד יהיו מדפסות תלת מימדיות בבית ואפשר יהיה להדפיס חלקי חילוף, למשל לתנור ביתי שנשבר לו חלק. כבר היום יש אתרים שבהם ניתן לעצב תכשיטים והם מודפסים עבורנו במדפסות תלת מימד.


סניף של רשת 'רנואר'


סניף של רשת 'רנואר'

פרויקט שאתם גאים בו במיוחד:
קרן: ההאנגר, קפה נטו בארנה, והקונספט החדש ברנואר.
שמוליק: אני מאוד אוהב את לאקה וגאה מאוד גם ב- H&M, זה פרויקט מאוד מורכב, שכלל פתיחת 4 חנויות במקביל. התארחנו בסטוקהולם ויש להם 50 מעצבים שעובדים על העיצוב וזה העיצוב שעובד גם בכל הארץ.

טיפ למעצב מתחיל:
לנשום עמוק, לא להתייאש, ולעבוד חזק על נטוורקינג, כי זו הדרך הכי טובה להשיג עבודות. חוץ מזה לשמור תמיד על רמה טכנולוגית גבוהה.


דירת גג בתל אביב

פרספקטיבה על המקצוע לאורך השנים:
זה מקצוע מאוד שוחק, שאחראי לחלק גדול מהשיער הלבן שלי, ושצריך למצוא בו כל הזמן דברים שיאתגרו אותך, אבל כשיש הצלחה היא מאוד מתוקה.

ספר לנו משהו שאף אחד לא יודע עליך
אני עיוור צבעים, אז כשזה מגיע להתאמת צבעים אני צריך עזרה :]

צילומים: בילגוראי-פוזנר