ראיון עם יעל מוינסטר, מעצבת ובעלת סטודיו לעיצוב, מיתוג ודיגיטל || ראיונות

''...יש לנו סטרוקטורה ברורה לתהליכי עיצוב מרעיון לפיתרון. כל פרוייקט מקבל את ההתאמה של תהליך העבודה בהתאם לצרכיו. תמיד זה מתחיל במיפוי, מחקר, למידה וניתוח הפרוייקט ואז מנוסח לבריף. רק אחרי שפיחנו את הקונספט העיצובי, אנחנו יכולים להמשיך לעיצוב כל המוצרים השיווקיים, הדיגיטליים, לדפוס או למסך הרלוונטים לפרוייקט...'

נפגשנו עם המעצבת יעל מוינסטר, בוגרת המחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל, שסיפרה לנו על תחום המיתוג והדיגיטל בו היא עוסקת, על הקמת המשרד העצמאי  ועל המיזוג המתקרב. איך הגיעה לתחום, חלוקת העבודה במשרד והשאיפות לעתיד


יעל מוינסטר, מעצבת ובעלים בסטודיו Render

מה משך אותך לתחום הגרפיקה?
תמיד אהבתי לשרבט ולצייר אותיות על נייר. אותיות ומילים. לא איורים. זה תמיד הרגיע אותי. פעם אפילו ניסיתי לעצב את הבית שלי לעתיד. כולו שחור לבן. אני חושבת שהייתי בת 15. תמיד הייתה לי משיכה לעיצוב פנים וארכיטקטורה, דבר שמלווה אותי עד היום. תמיד אהבתי צילום וחיפשתי קומפוזיציות מעניינות ופריימים מהממים. אבל אף פעם לא ידעתי שאני רוצה ללמוד עיצוב עד שהתחלתי ללמוד עיצוב. ומאז אני לא יכולה בלי זה.

די מהר אחרי סיום הלימודים הקמת משרד פרטי יחד עם חופית אלמוג שותפתך.
מה הוביל לזה?
את חופית פגשתי בזמן הלימודים בבצלאל, היא למדה בכיתה המקבילה
[היו אז 2 כיתות בכל שנה] ורק אחרי הלימודים התחברנו, לפני שעבדנו ביחד.
בשנה השלישית של הלימודים התאהבתי במיתוג ובברודקאסט וידעתי שארצה לעסוק באחד מהתחומים האלה בעתיד. ההזדמנות הראשונה שלי כמעצבת הייתה בניאו גרופ - חברת המיתוג של פיליפ בולקייה. שם נחשפתי לראשונה לעיצוב מקצועי במקום שלימד אותי לעבוד נכון. במקביל חופית התחילה לעבוד בעיצוב למרקטינג בחברת הייטק.

איכשהו, יצא לנו לעשות יחד וידאו קליפ לחידוש של השיר ״when I go״ של מינימל קומפקט בביצועה של אפרת בן צור שהוצג בניו-יורק במסגרת פסטיבל סרטים [קטן ולא מוכר] וזה בעצם פתח את התיאבון.

חשבנו שנוכל לכבוש את העולם. הסתובבנו בניו יורק ברגל וחילקנו את תיק העבודות שלנו, שהיה בזמנו על CD, לחברות עיצוב ענקיות. כמובן שלא יצא מזה כלום, זה מצחיק לחשוב איזה תמימות היינו.


דקסל פארמה: פיתוח קונספט ועיצוב אתר עבור דקסל פארמה - אחת מחברות הפארמה הגדולות ביותר בארץ.

חזרנו לארץ והחלטנו להקים סטודיו ל״עיצוב וידאו״ Render video design ועשינו וידאו קליפ לרונה קינן. די מהר הבנו שאין לנו ממש עתיד בתעשיית הוידאוקליפים אבל החיבור והעבודה ביחד בינינו יצרו משהו מאוד מעניין. החלטנו לשנות כיוון והקמנו בשנת 2002 סטודיו שמתמחה במיתוג ובדיגיטל שזה בעצם מה שאנחנו עושים עד היום. אחד הפרוייקטים הראשונים שלנו היה מיתוג ״בר לחם״ המאפייה ובית הקפה בצפון תל אביב.

מאז התקדמנו, התמקצענו וגדלנו עם פרוייקטים משמעותיים עבור שטראוס, שילב, כתר פלסטיק וחברות הייטק גדולות כמו conduit ו- mysupermarket הן במיתוג והן בדיגיטל.


בר לחם: מיתוג, פיתוח שפה עיצובית ועיצוב אריזות עבור בר לחם - מאפייה ובית קפה בצפון תל אביב.

על המשרד ותהליך המיזוג הקרוב
הסטודיו ממוקם במרכז תל אביב ליד שוק הכרמל [לחופית תמיד יש ירקות טריים :] בצמוד לחברת גיזרה שהם שותפים אסטרטגיים וחברים לפרוייקטים משותפים. תמיד רצינו להישאר סטודיו קטן ואיכותי ולא לגדול ולהפוך למפעל חסר נשמה. היו לנו תקופות של 2 עובדים או 5 עובדים אבל אף פעם לא מעבר לזה. מתחילת השנה אנחנו בתהליך מיזוג ועומדים להשיק בקרוב חברה לעיצוב בשם goodco.

המעבר מסטודיו לחברה זה דבר שחופית ואני תמיד רצינו לעשות, וכשפגשנו את ארז בכר ואיתן אור נוצרה הזדמנות וכימיה להקמת משהו משותף שמביא למיקסום היכולות של 2 משרדי הסטודיו. איתן אור הוא דוקטור לפסיכולוגיה אירגונית ובעלים של חברת Tack שמתמחה באסטרטגיות צמיחה ופיתוח עיסקי. ארז בכר הוא איש אקדמיה, פרסום ועיצוב תקשורת חזותית והוא מתמחה בקריאייטיב ומיתוג. יחד אנחנו בונים חברת עיצוב אחרת -  שמתמחה במיתוג, דיגיטל ופרסום וחוטאת באקדמיה ואומנות.


שילב: פיתוח קונספט ועיצוב אתר הרכישה הראשון של שילב - חברת הענק למוצרי ילדים ותינוקות.

ומה התחושות לקראת המיזוג המתקרב, אחרי שנים שאתן עובדות יחד כשותפות?
בעבר חופית ואני השלמנו אחת את השנייה וכך עברנו עליות ומורדות לא מעטות - אנחנו עובדות יחד כבר יותר מ- 15 שנה. עם המיזוג אני מרגישה שאיתן וארז משלימים חלקים אחרים שלנו ויחד נוכל לגדול למקומות טובים יותר, מעניינים יותר ומאתגרים יותר. מן הסתם בכל מערכת יחסים חדשה יש חיכוחים כתוצאה מהשינוי ולוקח זמן עד שמתייצבים. אבל כמו בעיצוב, החשוב הוא ה״איך״ וה״איך״ שאני וחופית וה״איך״ שארז ואיתן מביאים למיזוג הוא של אנשים טובים ואני בטוחה שייצא מזה רק טוב.


Kibo: עיצוב ופיתוח UI UX למקלדת המובייל של קבוצת הכדורגל האנגלית צ’לסי, שהשיקה חברת התוכנה Kibo המקלדת מאפשרת לקבל פיד עם עדכונים על פעילות הקבוצה, הזמנת כרטיסים, קריאת מאמרים, צ'ט וכו'.

מהי חלוקת העבודה במשרד?
עד היום ההתנהלות שלנו תמיד הייתה אינטואיטיבית. אף פעם לא היתה לנו חלוקת תפקידים ברורה עם כותרות מוגדרות. פשוט עבדנו באופן שיתופי מלא ובצורה שכל אחד נותן את הדברים החזקים שלו ונשענו על החיבור והסינרגיה שלנו בכל תהליך שעשינו. היום אנחנו מתנהלים אחרת. יש לנו מתודת עבודה משותפת, עם תחומי אחריות מוגדרים לכל אחד, ואנחנו מגייסים כרגע מעצבים חדשים כדי לעמוד בקצב.

באיזה סוג פרויקטים אתם עוסקים?
אנחנו מתמחים במיתוג, דיגיטל ופרסום. עם המיזוג אנחנו גדלים בהיקפים של הפרוייקטים אותם אנחנו מנהלים ובמורכבות שלהם.

מהו תהליך העבודה על פרויקט חדש?
יש לנו סטרוקטורה ברורה לתהליכי עיצוב מרעיון לפיתרון. כל פרוייקט מקבל את ההתאמה של תהליך העבודה בהתאם לצרכיו. תמיד זה מתחיל במיפוי, מחקר, למידה וניתוח הפרוייקט ואז מנוסח לבריף. תמיד אנחנו מפתחים קונספטים לבריפים, אסטרטגיה למיצוב ואז החלק הכיפי של פיתוח הקונספט העיצובי. בין אם זה למותג ובין אם זה לממשק או לתערוכה. רק אחרי שפיתחנו את הקונספט העיצובי, אנחנו יכולים להמשיך לעיצוב כל המוצרים השיווקיים, הדיגיטליים, לדפוס או למסך הרלוונטים לפרוייקט.


University of the People- מיתוג מלא ועיצוב שוטף לפרזנטציות, ווב, דוחות שנתיים וכו׳ ל- UoPeople - אוניברסיטת האונליין המוכרת הראשונה שנוצרה בכדי שסטודנטים ממדינות עולם שלישי יוכלו להגשים את החלום שלהם ולקבל תואר אקדמי מוכר כמעט ללא עלויות.

באיזה פרויקט שלכם את גאה במיוחד?
University of the People. זו בעצם אוניברסיטה אונליין שהוקמה על ידי שי רשף [ממקימי קידום], שמאפשרת לסטודנטים ממדינות עולם שלישי ללמוד באוניברסיטה ולקבל תואר כמעט ללא עלויות. אנחנו בעצם מלווים את האוניברסיטה מההתחלה, עוד לפני שנפתחה שנת הלימודים הראשונה. והעיצוב שירת אותם בהמון חזיתות גם מיתוגית וגם ב-Web, ואפילו בפרזנטציית TED ענקית שעיצבנו עבורם.


UoPeople

ספרי על פרויקט מעניין שאתם עובדים עליו כרגע
אנחנו עובדים כרגע על המיתוג ועיצוב האתר החדש של חברת אקרמן - היבואנים הגדולים של אלכוהול, יין ובירות. לקחנו חברה עם מיתוג קצת מיושן והקפצנו אותם למקום הרבה יותר כיפי ועכשווי. זה עדיין בתהליך אז כל מה שאנחנו יכולים להראות כרגע זה את הלוגו החדש.


אקרמן- מיתוג, פיתוח קונספט ועיצוב אתר ריספונסיבי מלא ליבואנית המשקאות - מ. אקרמן.

ביקורת עצמית
העקשנות שלי היא לפעמים חוזקה [בדיוק של העיצוב] ולפעמים חולשה [בהתעקשות על הדבר הלא נכון] אני לא מרפה עד שאני מוצאת פיתרון, לפעמים זה יכול להיות מתיש.

איך היית מגדירה את הטרנדים בעולם העיצוב?
העיצוב הפך להיות יותר פשוט היום. לאנשים אין זמן, אין סבלנות ואין כוח להתעמק בדברים. הכל חייב להיות מהיר, מיידי ופונקציונלי. אבל זה בעצם האתגר. לא לוותר ולהצליח להגיע לעיצוב טוב וייחודי גם בתוך העולם הזה :]


שסטוביץ - פיתוח קונספט ועיצוב אתר ריספונסיבי מלא עבור שסטוביץ - אחת מהיבואניות הגדולות ביותר בארץ למוצרי קוסמטיקה, טואלטיקה ומזון

פרספקטיבה על המקצוע לאורך השנים
זה מקצוע מאוד מעניין. מאוד רלוונטי, דינמי ומשתנה. מאפשר להתעסק בפרויקטים מאתגרים ומשמעותיים. התחלואה היחידה היא שאנשים טועים לחשוב שעיצוב זה עניין של טעם ונותנים הערות סובייקטיביות ולא מנומקות למטרות העיצוב.

עכשיו, בפרספקטיבה של 15 שנה, הגעתי למסקנה שחשוב לי לעבוד עם אנשים טובים, בעבודה טובה ובאווירה טובה.good work. good company לא צריך יותר מזה. זו הסיבה שלחברה החדשה שלנו אחרי המיזוג ייקראו goodco.‬


Simply Good - מיתוג, עיצוב אריזות ועיצוב לתערוכה השנתית בקלן גרמניה, ל- Simply Good - יצרנית מוצרי תינוקות וילדים שהגיעה אלינו בתחילת דרכה וכיום מוכרת את מוצריה ברחבי העולם.

סיפוק מהעבודה [1-10]
תמיד אני מוצאת סיפוק [איך אחרת אפשר להסביר 9 שעות ממוצע ביום מול המסך]. התהליך הקריאטיבי של פיתוח קונספט חדש תמיד מאוד ממלא אותי. בעיקר כשאני מוצאת פיתרון חכם.

מה תמליצי למעצב מתחיל בתחום?
ללכת עם מה שאתה הכי אוהב. אם אתה אוהב מיתוג לך למיתוג. אם אתה אוהב דיגיטל, לך על זה. לא להתפשר על זה. לצבור המון ניסיון בסטודיו שאתה מעריך ובפרוייקטים אמיתיים עם לקוחות אמיתיים. לא לוותר. אם אתה נתקע, לזכור שיש המון אופציות לכל דבר. פשוט לסגור את המחשב ולפתוח אותו מחדש בבוקר ולהסתכל על הכל בעיניים חדשות. לכל דבר יש פיתרון.

כל הצילומים באדיבות סטודיו Render