הסוגיות איתן התמודדנו ואותן דרשנו ליישם בפרוייקט זה :

1. הקשר בין עיצוב פנים לשיווק - האם ישנו קשר ועד כמה יכול להשפיע עיצוב ותכנון החנויות על מיצוב הרשת
ועל תהליך המכירה בכלל.

2. נוחות וקלילות – הן לא רק בכף הרגל ובהליכה אלא הן חלק מאורח חיים, אורח אותו ניתן יהיה לחוות
בכניסה לחנויות, נוריאל, ולמשרדי הרשת.

לאור המעבר ממותג הנמכר בפיזור בעשרות חנויות, ל- רשת חנויות אוטונומיות- ולאור השינוי בקו העיצובי של
הקולקציה- קרי מעבר מנעלי נוחות, לנעלי נוחות אופנתיות מעוצבות, נבנתה אסטרטגיה שיווקית חדשה.
התכנון כלל מעורבות בבניית האסטרטגיה השיווקית, בניית קונספט כניגזרת מהאסטרטגיה, והמשך תכנון כולל
עד אחרון הפרטים הקטנים. במקביל לתכנון החנות תוכננו גם משרדי הרשת כאשר שני הפרוייקטים יחדיו
מהווים מבחינתנו פרוייקט אחד על אף ההפרדה הפיסית במיקומם הגאוגרפי.

חנות הדגל:
התכנון צריך היה לתת מענה למספר מושגים אותם הוא אמור לבטא: אופנה, נוחות מעוצבת, קלילות, רוח
צעירה ורעננה, חופש …..
במובן זה מושג הנוחות הורחב לתפיסה כוללת לפיה הנוחות אותה מייצרת נוריאל היא חלק מאורח חיים,
לפיכך גם שיטת המדידה נעשית באופן מיוחד ע"פ עקרון נוחות, וכן לכל אורך הסנריו החל מרגע הכניסה
לחנות.

נוחות ע"פ תפיסתנו היא בראש ובראשונה חופש, וחופש הוא קודם כל תחושת מרחב, תחושה עליה שמנו
דגש בתכנון החלל, בין היתר באמצעות שקיפות שמתחילה עוד לפני הכניסה לחנות.
חופש הוא גם החופש לבחור, כחלק מהתפיסה הכללית תוכננו פינות ישיבה בחלל החנות, לזוג או לשלישיה,
ע"מ לאפשר ללקוח לבחור את פינת הישיבה המתאימה לו ולמצב רוחו. פינות המשדרות בהכרך משהו קליל, משתנה, ניתן להזזה, פינה אינטימית לי ולמלווה שלי, יש לנו את כל הזמן שבעולם, ואף אחד לא מחכה
בתור…..ניתן גם לבחור באחת מפינות הטיפול והפינוק לכף הרגל….(שרות אותו מציעה NURIEL ללקוחותיה).

נוחות בהקשר זה היא בוודאי גם הליכה נוחה, לצורך כך העמדנו לרשות הלקוח מסלולי הליכה בהן הוא
יוכל לבדוק ולהרגיש הלכה למעשה את הנוחות המוצעת.

החנות תוכננה כך שכל הקיר המוביל מהכניסה ישמש לתצוגת נעלים-המהווה המשך לתצוגת חלון הראווה
בו מוצגים מספר דליל של דגמים- במובן זה, חלון הראווה הוא החנות כולה ולא רק החזית הראשית.

בחנות זו באופן ספציפי, נדרשנו להתמודד עם מיקום בעייתי מאוד, מבחינת חשיפתו לקהל וחשיפת
ה"לוגו" לבאי השדרה בתוך קניון ירושלים (מלחה לשעבר). החנות ממוקמת בקצה שדרה בקומה העליונה,
מיקום שדרש מענה יצירתי למיקום הבעייתי….

משרדי הרשת:

מעבר לכך שהם משמשים את מינהלת הרשת, הם אמורים לשמש בנוסף ובעיקר למכירה לבעלי חנויות
וזכיינים, כתוצאה מכך תוכננה "זירת שיווק" מרכזית: תצוגה מרשימה, משולבת בחדר ישיבות שכולל
בתוכו בר קפה ל"שבירת הקרח".

תוכנן חלל פתוח מרכזי, לאנשי השיווק והמכירות, הכולל עמדות עבודה שאמורים לשמש אותם כשעתיים
ביום.

משרד מנכ"ל, הנהח"ש, ומנהל שיווק.

אזורי שרות: צילום פקסים ומדפסות, ארכיון,מטבחון, ונוחיות.
גם במשרדים, כל הפריטים תוכננו ועוצבו בהתאם לקו העיצובי המרכזי ולרוח המקום. (הכסאות והכורסאות
ניבחרו כמוצר מדף).