אדי כלאב - 3 חנויות נעליים

אדי כלאב הוא מעצב נעליים ועבורו קריירה זו היא שניה. בגיל 50 הוא פנה לעיצוב בעור ולאחר השתלמות והתמחות החליט לפתוח חנות בירושלים - עיר מגוריו.

קשר ישן עם המעצב דרור צונץ התחדש, ושני המעצבים החלו לנסח שפה ויזואלית חדשה בלוגו, באריזות, בתוויות, בהדפסים וגם בחנויות.
במהלך העבודה על המעטפת העיצובית דרש כלאב מצונץ לשמור על שני אלמנטים חשובים: "צניעות" ושימוש בגוון "כחול".
הקונספט העיצובי הכולל שצונץ קבע הוא "תחושות קיץ ישראלי". הצבעים שנבחרו להוביל את מיתוג "אדי כלאב" הם כחול, כתום וירוק, כאשר הלוגו סותת בפונטים עבריים שורשיים והטקסטים הרצים נקבעו בפונט סאן-סריפי מודרני. כל קווי המיתוג בסיסיים באופן כזה שיאפשרו משחק עתידי ביחסי צבע/משקל, שינוי מיקום, אטרקטיביות בתערוכות עתידיות ואטרקטיביות בעיצוב חללי החנויות שיפתחו בעתיד.

החנות הראשונה נפתחה בטבורה המתחדש של ירושלים (רח' ש"ץ) בתוך מבנה ירושלמי כבד לא רחוק מבנין בצלאל ההיסטורי. בשל שטחה הקטן של החנות - 4X4X4 מטר - נקבע כי תיבנה גלריה ושחזית החנות הפונה לרחוב תיפער עד לכדי מקסימום. כמו בשימוש בפונטים - המבנה החיצוני נותר מקומי-שורשי והחלל הפנימי עוצב נקי ומינימליסטי ובקווים מעוגלים. לגלריה המעוגלת נבנה גרם מדרגות עגול הצמוד לקירותיו המרובעים של החלל ומצידן האחורי נקבעה דלת סתרים לשטח איחסון. הגלריה העליונה נבנה מקונטרוקציית עץ, חיפוייה עוגל בגבס והמידוף נבנה ברדיוס מתאים. הריהוט לחנות נקנה בשוק הפשפשים, ונבחר בשל זהותו הישראלית.

מיד לאחר פתיחתה הרשמית של החנות בירושלים כלאב פנה לפתוח חנות נוספת בדרום תל אביב (רח' אלפסי) אשר תשמש גם כסדנת העיצוב שלו. בחלל המוארך והתעשייתי תורגמה החנות הירושלמית לקווים ישרים ומוארכים. החלל הישן והקירות העקשנים הובילו לוויתור על שיפוץ מסיבי, ועל כן אזור הסדנה נותר תעשייתי. מגבלת מיקום הביוב והמים (בכניסה לחנות) אילצו את צונץ לקבוע את השירותים ואת מחסן החנות לחזית הפונה לרחוב וליצור משפך כניסה סגור שמשני עבריו מסתתרים אסלה וחומרי ניקוי...

החנות השלישית נפתחה ברחוב לבונטין בתל אביב כמה חודשים לאחר פתיחת החנות ברחוב אלפסי, והיא פונה בעיקר לקהל הגברי. הצבעוניות הפעם קיבלה תפנית, והוחלפה במראה מעושן יותר. בחנות הקונספט הזו נמכרים גם תיקים ואביזרי אופנה מתחלפים המיועדים לגברים. המיתוג הגרפי הקבוע של כלאב מופיע כאן ברמיזות בלבד.

עיצוב גרפי ועיצוב פנים: דרור צונץ
עבודות נגרות: עליזה אשכנזי
צילום: תומר בורמד