מתחם מסחרי באתר הר מצדה // סטודיו אריק לוי

אתר מצדה הוכר כאתר מורשת עולמי. לפי נתוני רשות הגנים, זהו האתר המתוייר ביותר בארץ.
המתחם המסחרי שנכלל בפרויקט מחבר בין מפלס הירידה מהרכבל ובין מתחם מסחרי נוסף, תחתון. הפרויקט משתרע על פני 850 מ''ר וכולל גם קומת גלריה.

המתחם החדש הוא למעשה סיפוח של חלל בגובה 8 מ', שהיה ''כלוא'' במשך שנים בתוך המבנה הקיים שלמרגלות הר מצדה, וכעת - הוחלט לעשות בו שימוש.
לשם כך, היה צורך לפרוץ פתח במבנה החיצוני ולבנות מפלס גלריה, דרכו תהייה אפשרות להיכנס למתחם, ישירות מרציפי הרכבל. במהלך העבודות, החלל החדש התחבר למתחם המסחרי הצנוע שפעל במקום גם קודם.

מעבר לתכנון ועיצוב החלי, הפרויקט כלל גם תהליך מיתוג ובניית אסטרטגיה שיווקית לחנות שהוקמה במקום. בסופם של תהליכים אלה, הוחלט להתחבר למורשת אתר מצדה ובעיקר לארץ התנך, כמקור השראה עיקרי לכל היבטיו השונים של הפרויקט.
היזמים (חב' אהבה ים המלח) השתכנעו לוותר על שם המותג ''AHAVA''  לצורך התמזגות עם זהות אתר מצדה.
החלטה זו השפיעה על הקניינות, על תמהיל המוצרים, המיתוג וכו'. השם, כמו גם הלוגו שעוצב במיוחד לחנות -MASADA the bible land - משקפים אסטרטגיה זאת.

בעיצוב החנות עצמה שמנו דגש על יצירת חויית שופינג שתאפשר הפוגה מסחרית מהנה ומעניינת, כחלק בלתי נפרד מהחוויה התיירותית הכוללת של הביקור באתר מצדה.

בחנות עוברות בעיקר קבוצות תיירים, בדרכן חזרה מן המסלול הרגלי ומשהייה במרחב הפתוח בראש ההר, אל תוך המבנה ולאיזור ההר התחתון. לכן, בכניסה למתחם, במפלס הגלריה, ניסינו ליצור מעין איזור חיץ - ''מסלול התקררות'' שיהווה מעבר בין האתר ההיסטורי ובין המתחם המסחרי.
דגש רב הושם על יצירת תאורה רכה ואוירה רגועה שיאפשרו מעבר זה בצורה הדרגתית וטבעית, בכוונה ליצור המשכיות ורצף בין החוויה התיירותית בהר ובין הביטוי המסחרי שלה, במתחם ההר התחתון.
העיצוב, האביזרים חומרי הגמר והנגרות מתכתבים עם הנושא התנ''כי ולצד זאת משמרים חווית קניה של מתחם קניות מודרני.

בחנות, נעשה שימוש רב בעץ אורן לא מהוקצע ובצבעוניות שלקוחה מקשת הצבעים הטבעית שבאתר. בהמשך לכך, בחלקים גדולים של התקרה, פרושים מפרשי בד פשתן בתפירת טלאים גסה. תקרת הבדים מובילה את קו מבט המבקר ממפלס הגלריה פנימה - לחלל המרכזי. תקרת הבדים מעניקה תחושת עומק וחום ויש בה גם יעילות פונקציונלית שסייעה לפתור את בעיית האקוסטיקה בחלל.

בתכנון פנים החנות, ניסינו לשמור נאמנות מירבית לקונספט. שלטי ההכוונה והחלוקה לקטגוריות הם בניחוח תנכ''י. לדוגמא: מחלקות ''תמרוקים, כלי קודש, עדיים'' וכו'.
כחלק מאותו קונספט, עשינו שימוש גרפי בפסוקים תנ''כיים, שנבחרו בקפידה ומתארים אספקטים שונים של החיים בתקופה הקדומה. פסוקים אלה, בעברית ובאנגלית, יוצקים תוכן והקשר רחב יותר לכל מחלקה ומספקים גם רקע מתאים לחנות.
באזורים מסויימים, החנות הופכת למעין סמטת שוק ססגונית עם ''באסטות'' מחופות בדים ומערומי ארגזים עם מוצרים שונים.

החנות בכללותה, על הקונספט שנוצר, נועדה להוות מרכז כובד נוסף באתר מצדה. להשלים ולהעצים את חוויית הסיור בהר ולאפשר לתיירים לקחת פיסה מאותה חווייה איתם, חזרה לביתם.

ייעוץ אדריכלי : אדר. חגי דורון, שחר לויפר
ייעוץ אסטרטגי: עינת רון - חב' דה שופ
מיתוג גרפי: אמיר קרייצמן