|
השכונה
בן נרובאי והדר פורטנוי נרובאי, סטודיו נרובאי
איתם טובול
צאלה לוין פלד
שי כרמל
טל הובר
|
1. שתף בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
2. ספר על מעצב או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
3. ספר על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
4. תן טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה / לעבודה מול לקוח מעצבן /
לתחילת או לסיום עבודה ...)
סטודיו השכונה
שירה דוד, בת 29, מיכל ורדיגר, בת 29 ורועי ליטן בן 31 הם שלושה
חברים, שלושה מעצבים, בוגרי מכון אבני לעיצוב ואומנות. מתמחים
במיתוג ובתקשורת חזותית על מרכיביה ומגשימים יום יום את החלום
ליצור ביחד, להשפיע על עסקים ומותגים ולהיות חלק מהשיח
העיצובי-חברתי בארץ.
1. שתף/י בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
אלון נוימן ושחר רוזן הגיעו אלינו לסטודיו וסיפרו על טכניקת
לימוד משחק מיוחדת שהם מייבאים יחד עם שח"ם (ארגון השחקנים בישראל)
היישר מהוליווד. את הטכניקה פיתחה המורה המיתולוגית למשחק איוונה
צ'בק. כמו בכל פרויקט מילאנו בריף ועמדנו על הזהות המותגית של
הטכניקה ועל הערכים שהיא מביאה עמה. אחרי סיעורי מוחות בסטודיו
יצרנו לוגו הבנוי מאבק כוכבים אך טומן בתוכו גם ערכים של עבודה קשה
ומאומצת הצפויה לשחקן בדרך לתהילה ולהצלחה.
2. ספר/י על מעצב/ת או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
יש בתחום הרבה מאוד מעצבים מוכשרים המהווים מקור השראה בתחומים
שונים: דן רזינגר על היכולת לייצר קלאסיקות (כדוגמאת טבע ואל על)
שכה מזוהות עם החברה הישראלית ותמיד נשארות רלוונטיות וטובות, יוסי
למל על הבחירה והיכולת להביע דעות נחרצות ועל המעורבות העיצובית
חברתית, דני מירב הלא הוא הטייס על כך שמצליח לשדר משהו מאוד
מקצועי ואינטילגנטי ובו בזמן יחס חם מזמין ומתקשר. בנוסף, על הכיף
וההנאה מהמקצוע אשר באים לידי ביטוי בכל אחת מעבודותיו.
3. ספר/י על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
השפה העברית מהווה חלק מהותי במקצוע שלנו. מפריעה לנו מאוד
הפניית הגב שנעשית לעיתים רבות בתחום לשפה העברית, הדבר בא לידי
ביטוי באתרים של מעצבים שברירת המחדל שלהם היא אנגלית, בבחירת שמות
לועזיים למותגים (גם אם הבריף לא מחייב) ובדוגמאות רבות נוספות.
4. תן/י טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה/ לעבודה מול לקוח מעצבן/
לתחילת או לסיום עבודה .....)
בסוף חשוב לזכור שאנחנו עובדים אצל הלקוח. עלינו לעשות את
המקסימום בשביל שהתוצאה תהיה נכונה, מדויקת ומקצועית אבל לא פחות
חשוב מכך הוא שהלקוח ירגיש שהמוצר הוא שלו.
סטודיו נרובאי- בן נרובאי, הדר
פורטנוי נרובאי
בן נרובאי, 35, תואר ראשון בעיצוב משנקר, הדר פורטנוי נרובאי, 33,
תואר ראשון בעיצוב מהמכון הטכנולוגי חולון. "הסטודיו פועל בראייה
רחבה של תחום העיצוב ומשלב אנשי מקצוע מתחומי המיתוג, אדריכלות
פנים וקריאייטיב תחת קורת גג אחת. השילוב בין תחומי עיצוב שונים
מאפשר גישה הוליסטית לנושא העיצוב והמיתוג בפרט, מהפן האסטרטגי,
דרך העיצוב הגרפי ועד מיתוג ותכנון חללים,עיצוב פנים ונקודות
מכירה."
1. שתף/י בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
חברת פפאיה המתמחה בנעלי תינוקות וילדים היא לקוח מעניין
ומאתגר. התהליך התחיל במיתוג מחדש של החברה' שלאחר 8 שנות פעילות
הגיעה לנקודת בשלות בה היא נכנסת לשוק הקמעונאי, פותחת חנויות
בבעלות עצמית וממתגת את עצמה מחדש תחת מהלך אסטרטגי כולל.
בתהליך המיתוג ניצלנו את המיצוב הגנרי של החברה ולקחנו החלטה לנווט
את החברה בצורה חזקה יותר לתחום האופנה ובהמשך אף להתמקד יותר,
להפריד את תחום נעלי התינוקות ולמתג אותו תחת השם Step one שיהוה
מותג מקצועי ומוביל בתחום הנעלת התינוקות. תהליך המיתוג כלל עיצוב
לוגו ופיתוח שפה גרפית שתבטא אופנה ותכוון בעיקר לבנות בגילאים
10-12, יצירת שפה שתתעדכן כל עונה עפ"י הקולקציה, הפקות וקטלוגי
אופנה, עיצוב אריזות ועוד.האתגר הנוסף בפרויקט היה הקמת רשת חנויות
למותג שיציג את הקו האסטרטגי, האופנה והאיכות בנקודת המכירה.עיצוב
החנויות התחיל בתכנון והגדרה של שפה חזותית ועיצובית לחנות קונספט
ובהמשך תורגם לכלי עבודה שמשמשים אותנו בכל פעם שאנחנו מעצבים חנות
חדשה – אם זאת חנות קולקציה או חנות עודפים. כיום האתגר הוא להמשיך
ולחדש כל עונה ע"י שפה גרפית שתתאים למיצוב ותשדר אופנה בקיץ,
באביב, בחורף ובסתיו ועבודה במקביל לצוות המעצבים של החברה וקווי
הקולקציה.
2. ספר/י על מעצב/ת או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
אנחנו מושפעים מהחיים, מסביבת העבודה שלנו, מהסטודיו ביפו,
מאנשים שאנו פוגשים ומטיולים בעולם.
3. ספר/י על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
שהכל דחוף ולמחר. האמת שלא בריא להתעצבן.
4. תן/י טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה/ לעבודה מול לקוח מעצבן/
לתחילת או לסיום עבודה .....)
בכל תהליך כדאי לשתף את הלקוח. הוא תמיד ירצה להשפיע באיזה
אופן. תנו לו! כך הוא ירגיש שהפרויקט גם שלו.
איתם טובול
בן 30, בוגר תואר בספרות כללית ופילוסופיה באוניברסיטה העברית
ותואר בתקשורת חזותית במכללת הדסה בירושלים. מנגן על בס בלהקת
החוזים. ראש צוות עיצוב בתנועת התעוררות ומנהל המחלקה הגרפית
בסטודיו גרוטסקה - סטודיו לצילום ועיצוב.
1. שתף/י בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
תנועת התעוררות בה אני מתנדב מזה כשנה וחצי שמה לה למטרה
להחזיר את ירושלים לימיה הגדולים. בתור ראש צוות העיצוב בתנועה,
משימתי מעניינת ומאתגרת. התנועה פועלת במישורים רבים, החל מפעילות
פוליטית בתוך עיריית ירושלים, המשך בפעילות חברתית ענפה וכלה
באירועי תרבות מסוגים שונים. האתגר הינו להציג את כובעיה הרבים של
התנועה ועדיין להישאר נאמן לתדמיתה הברורה. זהו פרויקט מתמשך,
שמציב בפני קושיות יומיומיות לגבי אפשרות מתיחת הגבולות בכל הנוגע
לתדמית שבאופן מסורתי רצוי שתהיה אחידה ובעלת מסר ברור.
2. ספר/י על מעצב/ת או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
קשה לבחור במעצב אחד המהווה מקור השראה עיקרי, בעידן הרווי
בעיצוב, בעיקר במדיום האינטרנטי. אני יכול לספר שסטרוקטורות מהוות
השראה עמוקה עלי. זה יכול להיות מבנה של שיר, מהלך טיעון לוגי וריף
של גיטרה. המשיכה לגרידים שקיימת אצל כל מעצב גרפי מובילה לחיפוש
תבניות במקומות צפויים יותר ופחות. אני חייב לציין בהקשר זה את
סאגמייסטר, שמצליח לפצח בכל פעם מחדש היבטים מעניינים של עיצוב
גרפי, דווקא בשרירותי לכאורה, כגון בטבע.
3. ספר/י על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
אני אמנם מעצב צעיר, אך מה שמעצבן אותי, או אולי מוטב מטריד אותי,
הוא אי נטילת אחריות של מעצבים על הסביבה שלהם. אני מכיר בדרישות
השוק והלקוח, ועם זאת אי אפשר להתכחש לכוח הרב המצוי בידינו,
ולנסות להפיל את האחריות על הלקוח בלבד. באמצעותנו לגרום לשינוי,
הן מבחינה ויזואלית, והן במסרים נוספים שזולגים באמצעות בחירת
קונספט נכון ואפילו אומר - הוגן.
4. תן/י טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה/ לעבודה מול לקוח מעצבן/
לתחילת או לסיום עבודה .....)
הצגה של דוגמאות טובות, בעיקר של עיצוב ותיק וקלאסי שלא נס
ליחו, עוזרות לי לשכנע לקוח עקשן מדוע טרנדים עכשוויים לא יכולים
להוות תחליף שלם ומספק לעיצוב נכון והולם עבורו.
צאלה לוין פלד
בת 36, בוגרת 'ויטל' בתקשורת חזותית, עובדת כמעצבת גרפית שכירה
ב'פוירשטיין דיזיין'. הסטודיו מתמחה בעיצוב אריזות, מיתוג, עיצוב
חומרי שיווק, אתרי אינטרנט, דוחות אחריות חברתית, מאזנים ועוד.
1. שתף/י בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
על פרויקט אריזות מעניין שעבדתי עליו בתקופה אחרונה לא אוכל
לצערי לספר כי הוא עדיין לא יצא לשוק ולכן אספר על שניים אחרים
שעיצבתי לאורך הדרך. לפני כמה שנים גיבשנו ועיצבנו בסטודיו, בתהליך
שנמשך כמעט שנה, קוד אתי לבנק לאומי. תחום האתיקה בארגונים היה
עדיין בחיתוליו בארץ והאתגר היה לגבש קונספט ועיצוב נכון למסמך
שיחולק לאלפי עובדי הבנק ויגרום להם לקרוא ולהתעמק בחוקי האתיקה
ה'יבשים'. בחרנו לשתף את העובדים בתהליך וצילמנו מאות תמונות של
עובדי הבנק מהזוטר ועד הבכיר ביותר בסביבת עבודתם, תוך הדגשת
השוויון והאנושיות של העובדים. בסופו של התהליך עוצבה ערכה שהכילה
2 חוברות ונתנה, לדעתי, פרשנות ייחודית ומעוררת מחשבה למושג 'קוד
אתי'.
פרויקט מעניין נוסף, שבסופו של דבר לא הופק מסיבות פנים ארגוניות,
הוא עיצוב גרפי לחללי בנין DHL. הבניין היה חדש ונתבקשנו לתת
פתרונות לקירות לבנים רבים שעמדו ריקים. הרעיון שהנחה את העיצוב
היה שחברת DHL היא בינלאומית ולכן, למשל: פינות הקפה עוצבו כבתי
קפה מרחבי העולם, כיתות הלימוד כאוניברסיטאות מובילות בחו"ל, וחדר
האוכל כביסטרו. תהליך העיצוב היה מהנה כי היה בו חופש ועניין רב
וחבל לי שלא הופק בסופו של דבר.
2. ספר/י על מעצב/ת או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
בעולם האינטרנטי והקטן בו אנו חיים היום, ההשראה יכולה להגיע,
בעיני, ממעצבים גדולים, מעבודות של סטודנטים, מביקור בסופרמרקט
השכונתי או ממודעה ברחוב בעיר אירופאית. אין לי דמות מוערכת אחת,
אלא סגנונות שאני מתחברת אליהם ומעצבים בארץ ובעולם שמצליחים תמיד
להפתיע ולרגש מחדש. אני משתדלת להתעדכן, להכיר את השוק ולהבין מה
טוב בעיני ולמה. חשוב לי לציין שאת הידע המקצועי שרכשתי אני חייבת
ליגאל פוירשטיין, עימו אני עובדת מאז סיימתי את לימודי.
3. ספר/י על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
בניגוד למקצועות כמו עריכת דין, ראיית חשבון, הוראה, רפואה ועוד,
בהם הגבולות מאוד ברורים, בתחום העיצוב, ובמיוחד העיצוב הגרפי, יש
לעיתים זילות של המקצוע. מצד אחד יוצאים כל שנה אנשים מוכשרים
ורציניים ממוסדות הלימוד. אך מצד שני יש תחושה לפעמים שכל מי שיודע
להחזיק עכבר ולמד קצת פוטושופ ועוד כמה תוכנות קורא לעצמו מעצב. לא
פעם קורה שאנשים חושבים שהידע של המעצב מסתכם בשליטה בתוכנות ואינם
מבינים שהמחשב הוא רק כלי, כמו דף נייר ומכחול. נכון שהשליטה בו
חשובה מאוד אך עיקר העבודה נעשית ברמת ההבנה את הלקוח, המחשבה
היצירתית והיכולת לתת פרשות ויזואלית נכונה לרעיונות מילוליים. אני
חיה בתחושה שיש לי עדיין המון מה ללמוד ותמיד לאן להשתפר, ולכן קשה
לי לקבל את החובבנות שקיימת אצל חלק מהעוסקים בתחום ולצערי גם אצל
חלק מהלקוחות. כמו כן, יש לדעתי בארץ הרבה מעצבים מוכשרים, אך כל
ביקור באירופה גורם לי לחשוב שחסר אצלנו בארץ חינוך לאסתטיקה
ולעיצוב מגיל צעיר, זה לא משהו שתופס תפקיד מרכזי בתרבות שלנו וחבל.
4. תן/י טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה/ לעבודה מול לקוח מעצבן/
לתחילת או לסיום עבודה .....)
תחילתו של כל פרויקט חדש הוא התמודדות עם הדף הלבן, כלומר עם
הרבה מאוד אין ומעט מאוד יש. לי עוזר לגבש לעצמי 'דף השראה'.
בלימודים זה היה בריסטול ועליו תמונות שגזרנו והדבקנו ממגזינים,
בדים, טקסטורות או מוצרי צריכה, אך כיום זה תהליך הרבה יותר מהיר
וענייני, בו אני מנסה למצוא באינטרנט חומרים, אם הם מעולם העיצוב
הגרפי ואם מעולמות מקבילים, שנראים לי קשורים ונכונים מבחינת
הצבעוניות, החומריות, הטיפוגרפיה, השפה הצילומית והאווירה. זה קצת
מתבסס על תחושות בטן ולא על הרציונל ולפעמים זה מאוד עוזר להבין
לאיזה כיוון צריך לקחת את העיצוב.
שי כרמל
בן 30, בעל תואר בתקשורת אינטראקטיבית ממכללת ספיר. ארט
דירקטור ומאייר. "לאחר 8 שנים בעולם הפרסום וההפקה בהם עבדתי עבור
הלקוחות הגדולים בארץ (NIKE,COCA COLA , ORANGE, שטראוס עלית ועוד)
התמחתי בתקשורת אינטראקטיבית ובתוכן השיווקי, החלטתי לבסוף לעזוב
את משרדי הפרסום ולהקים סטודיו עצמאי המתמחה בעיצוב איור וקונספט
"שונה" שבו אוכל להשקיע בדברים שאני אוהב ומאמין בהם"
1. שתף/י בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
החוויה הגדולה ביותר שלי היתה להיות שותף להפקת הסדרה המאוירת
"סלבס" של חברת THE BOX עבור "YES" שם תפקדתי כארט דירקטור בכיר.
זה חלום שהפך למציאות, להיות חלק בסדרה מצוירת ישראלית סאטירית
ואינטרקטיבית, שמשתפת את הקהל בבית בכתיבת התסריטים שלה.
כמו כן אני לוקח חלק במספר יוזמות עבור אפליקציות לפייסבוק המנצלות
את המדיה החברתית ורשתות הסלולר עבור אינטראקציה בין חברים בצורה
אחרת. זהו תחום הולך וגדל של שימוש הפייסבוק כמעין מנוע חיפוש עבור
אינפורמציה בין ועל אנשים וניצול הרשת הענקית הזו. נראה ששוב המוח
הישראלי יהיה מאחורי כמה וכמה פרויקטים חדשניים ואיכותיים.
2. ספר/י על מעצב/ת או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
המאייר האהוב עלי הוא כריסטופר לי הידוע בכינויו ""THE BEAST
IS BACK- מאייר מחונן, בעל איורים צבעוניים ושטוחים אך עם המון
עומק והומור שחור.
הדמויות שהוא מעצב מספרות סיפור שלם מסביבן בצורה הזויה ומשעשעת.
פשוט מעולה.
3. ספר/י על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
להבדיל מהרבה עבודות בשוק , תפקיד המעצב בארץ בעיתי. לצערי כולם,
אבל כולם, חושבים שהם "מבינים" יותר טוב מאתנו. לכולם יש דעה שהיא
"הכי נכונה", אם זה על קומפוזיציה, קונספט, צבעים וטיפוגרפיה.
4. תן/י טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה/ לעבודה מול לקוח מעצבן/
לתחילת או לסיום עבודה .....)
כעצמאי ההמלצה הגדולה ביותר שלי היא להיות ולעבוד מסודר. להכין
הצעות מחיר מדויקת ללקוח, המסבירות בדיוק את כל הליך העבודה, שלא
ישאירו מקומות לטעויות.
ככה גם אתה וגם הלקוח מסונכרנים ושני הצדדים יוצאים מרוצים ואתה
נמנע מהרבה אי נעימויות בהמשך.
סטודיו ג'ירף
טל הובר, בת 41, מעצבת גרפית, בוגרת ויטל, בעלים ומנהלת קריאטיב
חברת ג'ירף תקשורת חזותית.
1. שתף/י בפרויקט מעניין
שעיצבת לאחרונה.
Dana – Sentimentalight
דנה בן דב מעצבת גופי תאורה דקורטיביים מפריטי נוי וכלי הגשה
עתיקים. הסיפורים, המקומות, הסגנונות והמסעות שעברו פריטים אלה
במשך שנים ודורות הם מקור ההשראה לגופי התאורה שהיא יוצרת. כל גוף
תאורה הינו יחיד במינו (one piece) ומקורי באמירתו. לכל גוף תאורה
מוצמד גם מספר קטלוגי המאשר את מקוריותו. תהליך המיתוג חייב
אסטרטגיה מדויקת שתציע פתרון לכמה אתגרים מרכזיים: מוצר ייחודי
מחייב הגדרה ייחודית- מהו המוצר? למה הוא דומה? לאילו עולמות הוא
משתייך (תאורה, ריהוט) ומהו הבאלנס ביניהם לבין מקורות ההשראה שלו
(אומנות, אספנות).
קהל היעד שאליו הוא פונה מאופיין באנשים שמחפשים פריטים ייחודיים,
יוקרתיים- "אספנים".
האסטרטגיה, לכן, נדרשה להציע פתרון גם למיצוב
המוצר שמוצג בחנויות תאורה ועיצוב יוקרתיות מאד ובמקביל, כיצד
מביאים לידי ביטוי את אופי המוצרים ועדיין מאפשרים לאומנית תמיכה
מיתוגית שתשאיר לה "מרחב יצירה" המאפשר לה לפתח גם סדרות וסגנונות
מוצרים אחרים בעתיד?
התשובות לאתגרים אלה ולשאלות רבות נוספות שליוו את תהליך המיתוג
הניבו, פיתוח שם מותג ושם סדרה, לוגו, סמל, סיפור מותג, שפה
עיצובית, קטלוג תדמית ומיני קטלוג המוצמד לכל גוף תאורה
הכולל גם
את המספר הקטלוגי שלו בסדרה.
2. ספר/י על מעצב/ת או דמות משפיעה שמהווה עבורך מקור השראה.
נוויל ברודי הוא מעצב גראפי פורץ דרך. ממעצבי דעת הקהל הבולטים
ואחד מהמורדים הגדולים במוסכמות העיצוב הגראפי ועל כך מבוססת
הצלחתו. בין עבודותיו אפשר למנות את עיתון "טיימס" הלונדוני ואתרי
גארדיאן ואובזרבר. עם לקוחותיו נמנים נייקי, פפסי, סוני, מרצדס
וחברות ענק רבות. כבר בתחילת דרכו, קרא נוויל ברודי תיגר על
הטיפוגרפיה כפי שהכרנו אותה. האמנות והטכניקה של סידור ועיצוב
טקסט, סידור אותיות, בחירת גופנים, גודל אות, אורך שורה, ריווח בין
שורות, בין מילים, בין אותיות ובין צמדי אותיות. כל אלה הפכו בידיו
לכלי משחק. במסגרת לימודיי העיצוב לקחתי חלק בסדנא שהנחה נוויל
ברודי והמסר של יצירה מתוך סקרנות, מחקר ותעוזה מלווה אותי עד
היום.
3. ספר/י על משהו שמעצבן אותך בתחום העיצוב בישראל כיום.
לצערי אנו נתקלים עדיין בחברות ובגופים מסחריים גדולים שמעדיפים
לעבור תהליכי מיתוג ואסטרטגיה בחברות מיתוג בחו"ל ולא משאירים את
העבודה בידיהם המיומנות של המעצבים וחברות המיתוג בארץ שהן לדעתי
מהמובילות בעולם.
4. תן/י טיפ מנצח (לסגירת עסקה טובה/ לעבודה מול לקוח מעצבן/
לתחילת או לסיום עבודה .....)
אחד הדברים בהם אני גאה ומציגה בפני לקוחות חדשים היא העבודה
השוטפת, לאורך שנים, עם הלקוחות שלנו. אנחנו משאירים את האגו בצד
ונותנים ללקוחות שירות טוב ותחושת שותפות לדרך.
|
